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Criptorquídico con los advenedizos

El blog tiene fecha de reapertura, pero no es hoy.

Sin embargo, creo que la ocasión lo merece.

Gonzalo me pone un post sobre una noticia de lo más interesante: TIVO y Best Buy se lanzan a la caza del claim de “Publicidad personalizada  en la TV” OooooooooOoooh!

Algún movimiento de este estilo obviamente se produciría antes o después. Pero volvemos a cagarla en los basics.

La personalización es una disciplina que NO ES TRIVIAL EN ABSOLUTO.

¿Cual es el criterio objetivo para determinar que publicidad quieres ver? ¿Los programas que has comentado como favoritos a TIVO?

¿Es que la gente no aprende? El Behavioural Marketing NO SIRVE para llenar las expectativas que generan los claims publicitarios asociados. ¿Cuantas “start up” se tienen que hostiar para que la gente entienda esto? ¿Cuanta mierda tiene que caer sobre la publicidad personalizada antes de que coja mal nombre y le pase como al CRM, que siendo fantástico hay sitios donde ya no puedes hablar de ello porque te comen (Vino un imbécil sin puta idea de hacerlo y quemó al cliente)?

¿Cuando funcionará esto? Cuando se junten un gran distribuidor, un fabricante de PVRs y un especialista en personalización. No un aficionado, no una agencia, no una empresa tecnológica, no una cadena de distribución, no un tuercebotas.

Gonzalo, ¿Quieres que vayamos juntos al Corte Inglés o a Media Markt mañana y les comentamos porqué Best Buy la va a cagar y cómo lo podrían hacer funcionar? ¿Recuerdas lo que te comenté de la agencia de intermediación de publicidad personalizada? Ya estoy moviendo fichas para ponerla en marcha.

Si es que no han quemado el claim a base de cagarla antes, claro. O sin quemarlo, que lo hagan retroceder la maduración media docena de años, como le pasó al comercio electrónico.

Quosque tandem, advenedizos, abutere patientia mea?  Pienso mil veces en que me gustaría trabajar en una disciplina que impusiera más respeto. Voy a terminar como Woody Allen, diciendo que soy ginecólogo.

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Advertising Wreckage – Bienvenidos

Saludos,

En el momento en el que estés leyendo esta entrada, yo ya habré terminado mi conferencia. Es posible que lo estés haciendo desde la misma sala donde se ha impartido, y te agradezco de todo corazón que te hayas molestado en escribirme, aunque sea para insultarme. Tu atención vale un Imperio, y como tal hay que valorarla.

La idea fundamental de este blog no es nueva: Gente tan significativa como Seth Godin o Chris Anderson ya lo ha hecho con algunas de sus obras (bajo ningún concepto creo que “Advertising Wreckage” llegue a algo ni remotamente parecido, pero que no sea por falta de ambición o por miras bajas).

El concepto de”libro” como algo estático es algo que tiene cada vez menos sentido, y teniendo en cuenta que en breve las editoras pedirán que te traigas un espónsor para que tu libro esté en las estanterías, prácticamente el que quiera tener un libro publicado (que además se congela en el tiempo, creedme, lo estoy sufriendo en mis propias carnes) lo hará solo por ego. Y ya cubrí mi cupo de eso con “Personalización“.

Espero que este blog ofrezca “insights” que enriquezcan algunos de los contenidos actuales del libro, y mi mayor felicidad sería constatar que aportaciones de los usuarios a este blog condicionan la futura dirección de nuestras conclusiones sobre el futuro de la publicidad y la emergencia de la publicidad dirigida y personalizada.

Un afectuoso saludo, y siéntanse bienvenidos a este espacio de discusión.

Javier G. Recuenco, coautor de “Advertising Wreckage”

CEO abypersonalize

P.D: La fecha estimada de publicación es 2009, 1Q

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