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Edison y Tesla

No puedo por menos que diseccionar la respuesta de PVR al anterior post, porque tiene m√°s miga que un pan candeal de a kilo.

Hola pareja,

Que corra el aire, ambos estamos felizmente casados. ūüėÄ

Best Buy se equivoca. Su trabajo es vender cajas. Y lo hace muy bien. Que no se crean que son itunes o amazon. No lo son.

Personalmente estoy de acuerdo contigo. Y aunque lo hicieran de la hostia (que no tienen ni puta idea), la gente ya los tiene posicionados en la cabeza y no hay quien los saque de ah√≠. La gente se olvida de Trout demasiado r√°pido, de hecho el ha tenido que hacer un libro lastimero al respecto. Quiz√°s con otra marca alternativa…

En Espanya no va a hacer caso nadie. Ni en ECI ni en MMKT se creen aun que vaya a haber un PVR en cada casa. Os lo digo por experiencia.

De MMKT no puedo hablar, pero ECI me lo conozco bien. El problema de ECI es que el brazo armado de esa operativa es IECISA, de la que medio ECI se ríe en su cara. Empezando por don Isidoro, que son famosas sus entradas en IECISA diciendo a voz en grito que el vende más en bragas que lo que facturan ellos.

A IECISA les dejan jugar en el terreno de los PVRs y demás,muchas veces con pólvora del rey (subvenciones) pero a la hora de la verdad eso lo tendrían que vender los encargados de planta, y cualquier cosa que venga de IECISA se lo pasan por el arco de cuchilleros.

De todos modos, ni InOut ni nadie de nadie ha logrado penetrar en Espa√Īa con un PVR. Por la sencilla raz√≥n de que si lo hacen frikis, el mercado es el de los frikis (Que siempre es menos apetitoso que el masivo, que se lo cuenten a los que se r√≠en de la Wii). Si lo hace un fabricante concreto, se reduce a su cuota de mercado (Nunca mayor del 10%). Y si lo hacen masivo, v√©ase el apartado anterior. Im√°ginemonos que ECI se lanza a la piscina, con un producto matador; MMKT lo vetar√≠an, porque no tienen el purchase power pressure de Philips, Sony o cualquier otra major. No way out. Tendr√≠a que ser una marca independiente, con un dinero detr√°s prohibitivo.

Y un DVR solo no sirve, tiene que llevar bastante inteligencia por ahi. Eso a los fabricantes de siempre les queda grande. Ellos la P no la tienen clara tampoco.

Por decirlo suavemente. La √ļnica P que tienen clara es la de “Ni P idea”
Echar un vistazo a lo que lleva Tivo gastado en I+D. Son anyos de experiencia, de confundirse y rectificar. Estan en otro nivel.

A ver, aquí tenemos un meollo gordo, para lo que voy a recurrir a la historia.

Estos dos se√Īores son respectivamente, Tesla y Edison

Edison, obviamente, es una institución conocida a nivel mundial. Más de mil patentes de todos los colores.

Tesla es alguien mucho menos conocido, salvo a los ingenieros o a los coleccionistas de Trivialidades.

El se√Īor Edison, sin ning√ļn tipo de formaci√≥n b√°sica en ciencia o matem√°ticas, a puro golpe de cojones, cre√≥ lo que b√°sicamente conocemos hoy como laboratorio de investigaci√≥n. Edison la cag√≥ muchas veces en su vida, pero a fuerza de prueba y error (Prob√≥ m√°s de cuatrocientas sustancias como potencial filamento de bombilla hasta que descubri√≥ algo que le serv√≠a) logr√≥ grandes avances.

Tesla, un ingeniero eléctrico de formación, inventó cosas absolutamente adelantadas a su tiempo.

Los dos se conocieron, los dos se odiaban a muerte.

Edison usó todo su prestigio, todo su poder, todas sus influencias para que se impusiera la corriente eléctrica continua como manera de iluminar las ciudades.

Tesla vio claro que la √ļnica posibilidad era la corriente alterna, que se puede transportar sin p√©rdida a mucha m√°s distancia.

Finalmente ganó Tesla, (Westinghouse se lanzó a la corriente alterna) lo mismo que ganó su caso sobre la paternidad de la radio, en su lecho de muerte (No, Marconi no inventó la radio, usaba diecisiete patentes de Tesla)

¬ŅA donde quiero llegar? A que TiVO est√° cabeza y hombros en t√©rminos de experimentaci√≥n, lo que les da una ventaja sobre el mercado indiscutible. Pero aqu√≠ juegan teor√≠as muy poderosas que ellos no dominan, y me temo que est√°n encerrados en la corriente continua.
Las agencias de medios espanyolas son como las televisiones y la TDT. Van a poner todos los palos en las ruedas que puedan. No les interesa perder su hegemonia.

Heh. Como la industria discográfica trituró a Napster (Para ahora menear la colita con ellos, es alucinante), con eso se cuenta. Demasiada agua para tan poco dique. Advertising Wreckage.

Os lo dice alguien que ya lo ha intentado con bancos, cajas, distribuidores (Carrefour y ECI), Instituciones… Shoemaker, to your shoes.

Saludos desde UK.

Un abrazo y gracias por la gigantesca aportación.


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Criptorqu√≠dico con los advenedizos

El blog tiene fecha de reapertura, pero no es hoy.

Sin embargo, creo que la ocasión lo merece.

Gonzalo me pone un post sobre una noticia de lo m√°s interesante: TIVO y Best Buy se lanzan a la caza del claim de “Publicidad personalizada¬† en la TV” OooooooooOoooh!

Alg√ļn movimiento de este estilo obviamente se producir√≠a antes o despu√©s. Pero volvemos a cagarla en los basics.

La personalización es una disciplina que NO ES TRIVIAL EN ABSOLUTO.

¬ŅCual es el criterio objetivo para determinar que publicidad quieres ver? ¬ŅLos programas que has comentado como favoritos a TIVO?

¬ŅEs que la gente no aprende? El Behavioural Marketing NO SIRVE para llenar las expectativas que generan los claims publicitarios asociados. ¬ŅCuantas “start up” se tienen que hostiar para que la gente entienda esto? ¬ŅCuanta mierda tiene que caer sobre la publicidad personalizada antes de que coja mal nombre y le pase como al CRM, que siendo fant√°stico hay sitios donde ya no puedes hablar de ello porque te comen (Vino un imb√©cil sin puta idea de hacerlo y quem√≥ al cliente)?

¬ŅCuando funcionar√° esto? Cuando se junten un gran distribuidor, un fabricante de PVRs y un especialista en personalizaci√≥n. No un aficionado, no una agencia, no una empresa tecnol√≥gica, no una cadena de distribuci√≥n, no un tuercebotas.

Gonzalo, ¬ŅQuieres que vayamos juntos al Corte Ingl√©s o a Media Markt ma√Īana y les comentamos porqu√© Best Buy la va a cagar y c√≥mo lo podr√≠an hacer funcionar? ¬ŅRecuerdas lo que te coment√© de la agencia de intermediaci√≥n de publicidad personalizada? Ya estoy moviendo fichas para ponerla en marcha.

Si es que no han quemado el claim a base de cagarla antes, claro. O sin quemarlo, que lo hagan retroceder la maduraci√≥n media docena de a√Īos, como le pas√≥ al comercio electr√≥nico.

Quosque tandem, advenedizos, abutere patientia mea?  Pienso mil veces en que me gustaría trabajar en una disciplina que impusiera más respeto. Voy a terminar como Woody Allen, diciendo que soy ginecólogo.

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