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La nostalgia es un error

[El título es un homenaje a mi ídolo, el Marqués de Castellvell]

Leído en Twitter:

RT: @earcos: curioso k todos los argumentos a favor de leer noticias en papel son de carácter nostálgico. Ninguno tiene relación al valor .. (Vía @gonzalomartín)

Me lleva a dos reflexiones:

  • ¿Sabes por qué desapareció el periódico Ya? Lo hablamos con un consultor especialista en medios escritos: Sus lectores se morían. Hemos estado trabajando en un banco cuyos clientes tienen una media de edad de casi sesenta años. La tasa de transmisión patrimonial de clientelazgo de padres a hijos es despreciable. Por supuesto, llevan muy a gala ser de las entidades más conservadoras.
  • ¿Por qué el Ebola nunca se ha convertido en una pandemia? Porque es un virus tan agresivo que suele matar al huésped rápidamente, limitando su expansión.

La nostalgia es como el Ebola, se muere con su portador. Y también las generaciones mueren, o lo que viene a ser lo mismo, business model wise, se jubilan y dejan de tomar las decisiones económicas claves.

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Advertising Wreckage – Bienvenidos

Saludos,

En el momento en el que estés leyendo esta entrada, yo ya habré terminado mi conferencia. Es posible que lo estés haciendo desde la misma sala donde se ha impartido, y te agradezco de todo corazón que te hayas molestado en escribirme, aunque sea para insultarme. Tu atención vale un Imperio, y como tal hay que valorarla.

La idea fundamental de este blog no es nueva: Gente tan significativa como Seth Godin o Chris Anderson ya lo ha hecho con algunas de sus obras (bajo ningún concepto creo que “Advertising Wreckage” llegue a algo ni remotamente parecido, pero que no sea por falta de ambición o por miras bajas).

El concepto de”libro” como algo estático es algo que tiene cada vez menos sentido, y teniendo en cuenta que en breve las editoras pedirán que te traigas un espónsor para que tu libro esté en las estanterías, prácticamente el que quiera tener un libro publicado (que además se congela en el tiempo, creedme, lo estoy sufriendo en mis propias carnes) lo hará solo por ego. Y ya cubrí mi cupo de eso con “Personalización“.

Espero que este blog ofrezca “insights” que enriquezcan algunos de los contenidos actuales del libro, y mi mayor felicidad sería constatar que aportaciones de los usuarios a este blog condicionan la futura dirección de nuestras conclusiones sobre el futuro de la publicidad y la emergencia de la publicidad dirigida y personalizada.

Un afectuoso saludo, y siéntanse bienvenidos a este espacio de discusión.

Javier G. Recuenco, coautor de “Advertising Wreckage”

CEO abypersonalize

P.D: La fecha estimada de publicación es 2009, 1Q

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