Archivo mensual: septiembre 2008

Cleanse and Burn

¿Alguien recuerda todas las limpias de los excesos de los tiempos de las .com que se hicieron a partir del 11-S? Multitud de excesos fueron purgados, mucho error fue limpiado bajo la horrenda alfombra del ataque suicida.

¿Bien, alguien es capaz de detectar un patrón en esta información de mi amigo Julio Alonso?

¿Es posible que al hilo de la crisis actual, mucha gente se replantée sus actuales estrategias publicitarias?

Amigo de canal masivo, no se engañe, en cuanto la crisis termine (TODAS terminan antes o después) su negocio NUNCA volverá a recuperar el vuelo que tenía antes.

Actualización: Una variante de la misma línea de pensamiento a cargo del genial Seth Godin.

Anuncios

Deja un comentario

Archivado bajo Uncategorized

Ezeiza y las oportunidades perdidas

De vuelta a casa, una maravilla de experiencia gracias a la grata compañía de Juan Carlos Fouz durante todo  camino.

A pesar de que Ezeiza intentó en todo lo posible demostrarme que predico en el desierto. El 90% de los procesos rutinarios en un aeropuerto podrían simplificarse al máximo, y al mismo tiempo las líneas aéreas pierden cientos de oportunidades diarias de usar publicidad dirigida.

Cuando entenderán las compañías que los espacios publicitarios estáticos, y la mitad de las iniciativas publicitarias que hacen, son completamente ineficaces.

A lo mejor les vendría bien un poco de personalización aplicada, ahora que todas andan con problemas serios. Poe ejemplo, ¿Que tal no tener que decir cada vez que viajas que comes comida Kosher?

He pagado una cantidad ingente de dinero por el billete y me he sentido ganado. Lo único que les salva es que todas son igual de malas.

Pero claro, la culpa es del petróleo. Y del cliente, que es un raro.

2 comentarios

Archivado bajo Uncategorized

Advertising Wreckage – Bienvenidos

Saludos,

En el momento en el que estés leyendo esta entrada, yo ya habré terminado mi conferencia. Es posible que lo estés haciendo desde la misma sala donde se ha impartido, y te agradezco de todo corazón que te hayas molestado en escribirme, aunque sea para insultarme. Tu atención vale un Imperio, y como tal hay que valorarla.

La idea fundamental de este blog no es nueva: Gente tan significativa como Seth Godin o Chris Anderson ya lo ha hecho con algunas de sus obras (bajo ningún concepto creo que “Advertising Wreckage” llegue a algo ni remotamente parecido, pero que no sea por falta de ambición o por miras bajas).

El concepto de”libro” como algo estático es algo que tiene cada vez menos sentido, y teniendo en cuenta que en breve las editoras pedirán que te traigas un espónsor para que tu libro esté en las estanterías, prácticamente el que quiera tener un libro publicado (que además se congela en el tiempo, creedme, lo estoy sufriendo en mis propias carnes) lo hará solo por ego. Y ya cubrí mi cupo de eso con “Personalización“.

Espero que este blog ofrezca “insights” que enriquezcan algunos de los contenidos actuales del libro, y mi mayor felicidad sería constatar que aportaciones de los usuarios a este blog condicionan la futura dirección de nuestras conclusiones sobre el futuro de la publicidad y la emergencia de la publicidad dirigida y personalizada.

Un afectuoso saludo, y siéntanse bienvenidos a este espacio de discusión.

Javier G. Recuenco, coautor de “Advertising Wreckage”

CEO abypersonalize

P.D: La fecha estimada de publicación es 2009, 1Q

5 comentarios

Archivado bajo General